Цинерария представляет собой небольшой кустарник, выращиваемый для получения красивой и декоративной серебристо-белой растительности.

Листья толстые, кожистые, зазубренные и лопастными краями, покрыты плотным серебристо-серым пухом на внешней стороне и белоснежным на нижней.

Стебли невысокие, разветвленные и также опушенные.

Цветки мелкие, желтые, похожи на цветы ромашки. На языке цветов цинерария символизирует спокойствие и тишину.